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文档基本信息

文件名称:
2016年微信影响力(社交、支付、媒体、生活服务、企业服务)研究
ceo币:
0
资料大小:
1.97MB
文件类型:
rar

文档简介

报告采样的全国范围用户,分别来自企鹅智酷的网络调研,和中国信息通信研究院·产业与规划研究所的电话调研(在数据中分别标注)。

样本分别覆盖全国40443名网民和全国1101名电话用户,以及1017位微信公众号运营者和806位微信企业号运营者。

报告核心数据如下:

·微信用户中男性用户居多,企业职员占比超过四成

·超过九成微信用户每天都会使用微信,半数用户每天使用微信超过1小时

·拥有200位以上好友的微信用户占比最高,61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”

·35.8%的微信读书用户,提升了自己的阅读量;超过1/4微信运动用户,提升了自己的运动量

·微信红包是微信支付中渗透率最高的功能,近七成用户每月支付/转账额度超过100元

·微信支付走向线下的优势是简便和优惠,超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具

·社交网络成为第二大新闻渠道,渗透率超电脑+电视

·促成用户微信分享新闻三要素:价值,趣味,感动

·超过六成微信用户使用过微信生活服务,手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高

·泛媒体类公众号比例最高,超过1/4;服务行业公众号占比约1/5

·微信企业号运营者调研显示,传统制造业占比最高

·运营者对公众号的投资,数量和金额均明显增长